Als je een bedrijf hebt behoor je ook met de toekomst ervan bezig te zijn. Op een bedrijf komen ontwikkelingen af die je wel beïnvloeden maar waar je zelf geen invloed hebt. Een van de gebieden waarbinnen ontwikkelingen plaatsvinden, is de sociaal-culturele ontwikkeling.
Hieronder een kort overzicht van de belangrijkste voor de komende jaren:
Nieuwe netwerken: Mensen maken een verbinding met gelijkgestemden en passeert bestaande voorgekookte structuren. Technologie maakt dat mogelijk.
Tweedeling in de samenleving: de rijkste 1% van Nederland heeft bijna een kwart van het totale vermogen in bezit, terwijl er steeds meer mensen zijn die met moeite in hun levensonderhoud kunnen voorzien, nauwelijks verzekerd zijn of hun pensioen hebben geregeld. De verdeling tussen rijk en arm is aan het scheefgroeien.
De menselijke maat is terug van weggeweest: het verlangen naar de menselijke maat wordt groter. Het gegeven groot-groter-grootst verliest terrein. Het sentiment overheerst dat veel organisaties groot zijn geworden door slecht te doen. We zijn het blinde vertrouwen in fatsoen en waarheid kwijtgeraakt. Er is een verlangen naar saamhorigheid en kwaliteit van leven.
Het z.g. "consuminderen": men verwacht in de toekomst een lager welvaartsniveau en daardoor gaat men steeds bewuster om met het geld. Mensen beseffen dat zij een hele tijd boven hun eigen stand hebben geleefd. Huidige jeugd krijgt het voor het eerst slechter dan hun ouders.
Solidariteit verandert: mensen zullen steeds minder solidair zijn in groepen die zij minder kennen. Persoonlijke betrokkenheid bij groepen met gelijkgestemde zal aan populariteit winnen.
Tweedeling op de arbeidsmarkt: de vraag naar hooggeschoold personeel en die naar ongeschoold werk nemen toe. Beroepen op middelbaar niveau verdwijnen door automatisering en outsourcing. De sociale mobiliteit op de arbeidsmarkt wordt bemoeilijkt.
Toegang boven bezit: bezit staat niet langer centraal, wel: ‘toegang hebben tot’. Het kunnen gebruiken van producten en diensten is voor de bevolking uiteindelijk belangrijker dan het daadwerkelijk bezitten ervan.
Van global naar lokal: men gaat meer en meer op zoek naar lokale initiatieven en producten omdat deze meer vertrouwen geven.
Zaken die van invloed kunnen zijn op jouw bedrijf, het gedrag van jouw afnemers. de eindgebruikers of consumenten. Wellicht hebben ze invloed op jouw markt, jouw producten of jouw marketing en verkoop.
